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3、注重互動和課堂的交流

希望能和學員現(xiàn)場交流，硬碰硬解決疑惑和營銷難題，采用講課與提問的形式相結(jié)合。

尼XO酒瓶的設(shè)計靈感源自于法國凱旋門，從外觀來看，線條明顯、硬朗體現(xiàn)出尼的大度、剛毅，寬厚的瓶身顯示出穩(wěn)重的內(nèi)涵；瓶身兩側(cè)菱形結(jié)構(gòu)象征著星光閃耀，凱旋歸來！如此用心的設(shè)計，讓尼有了生命， 有了濃情，不禁讓我腦海里浮現(xiàn)了一系列的畫面：年邁的父親拄著迎接凱旋歸來的兒子，老父親見到孩子，沒有多言語，放下，緩緩的倒上尼，心中的喜悅溢于言表，藏于酒中，在兒子心中的父親，仿佛當年的將軍又回到了戰(zhàn)場；多年未見的朋友，如今你還好嗎？一個擁抱，一生情； 一杯老酒，足以聊盡人生！柔和、高雅和醇香，專屬尼。讓每一次相遇都如遇見凱旋歸來的你！

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關(guān)于網(wǎng)紅直播帶貨能走多遠的十個關(guān)鍵問題

如果直播中娛樂是必要的，基本上必然會引向基于需求和喜好分化的人群分化，形成網(wǎng)紅的粉絲群體（忠誠買家）。網(wǎng)紅直播帶貨，其實也可以算是效果廣告的一種，網(wǎng)紅所帶動的是細化受眾的分眾傳播。讓我們設(shè)想一個場景，線下購物時消費者往往會選擇離自己物理距離更近的商店，因為這樣所花費的時間和交通成本是的。那么當物理距離轉(zhuǎn)化為心理距離時，定位需求和喜好的社群則是花費尋找時間和溝通成本的?！拔沂寝眿I的女人”、“我是李佳琦的女人”這類詞匯層出不窮，除了考慮粉絲效應(yīng)外，以理性角度來看，以網(wǎng)紅為的品類和品牌的輻射面也是他們忠誠消費者的大致需求和興趣圈的范圍。李佳琦從抖音上以“口紅一哥”的名號火起來，他對于口紅或是彩妝產(chǎn)品的熟悉度和度是非常高的，他的直播間粉絲很大一部分也正是那些熱愛口紅、美妝的人群，而這些人群很大可能是年輕女性，所以也有護膚品、零食等需求。“淘女郎”出身的薇婭對于服裝的度是相對較高的，也會聚集一批擁有同樣喜好和需求的粉絲。出圈的前提往往都是用戶自身喜好和需求的延展，很多用戶共同的延展成就了網(wǎng)紅的跨越品牌、跨越品類的成長。

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關(guān)于網(wǎng)紅直播帶貨能走多遠的十個關(guān)鍵問題

問題4：為什么也興起了“網(wǎng)紅+明星”的直播帶貨模式？

要講品效合一的故事，先要理清品牌溢價和促銷的關(guān)系

明星是人，網(wǎng)紅是導購，正如廣告分為建立品牌認知和促銷兩種導向。人引起的是情感共鳴，導購是幫助消費者加深產(chǎn)品的了解和對比。前者偏感性和記憶，后者偏理性和計算。而這兩者其實分別作用于商品“價”和“量”兩方面。建立品牌價值的本質(zhì)是讓用戶熟知并創(chuàng)造品牌溢價，那么產(chǎn)品的自然提價也不會輕易損害到銷量。而品牌建設(shè)主要有四個階段：品牌、品牌認知、品牌聯(lián)想和品牌忠誠。一個成功的品牌，首先具備比較高的度，然后是受眾對品牌的內(nèi)涵、個性等有充分的了解，電商帶貨,快手電商帶貨，并且這種了解帶來的情感共鳴是積極和正面的，后在使用了產(chǎn)品、認可了產(chǎn)品價值后，還會再次重復購買，成為忠誠的消費者。

從品牌和認知向聯(lián)想的跨越隔著一個“德雷克海峽”，明星和名模往往是為這一環(huán)節(jié)做貢獻。2019年雙11預售開啟天，雅詩蘭黛宣布肖戰(zhàn)為品牌亞太區(qū)彩妝及香氛人。2019年9月，雅詩蘭黛簽約李現(xiàn)為品牌亞太區(qū)護膚及彩妝人，同時楊冪是雅詩蘭黛人。雅詩蘭黛新推出的肖戰(zhàn)限定禮盒，1小時內(nèi)便賣出852萬元的銷售額。采用明星人的舉措其實不僅是觸達粉絲的效果，長期來看是維系品牌價值的過程，“年輕”、“精致”、“優(yōu)雅”的關(guān)鍵詞會烙印在受眾的腦海里。而這種“遠距離”是網(wǎng)紅直播帶貨無法帶來的。

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